نکته ای که ناراحتمان کرد این بود که علی رغم درخواست و پیگیری های ما (دانشجویان تبلیغات)  این ترم با دکتر گیویان درس نداریم.

پایان ترم قبل مطمئن بودیم این ترم دوباره ایشان را در کلاس زیارت میکنیم .اما خیلی حیف شد. همه ی همکلاسهای من از این ماجرا دلخور بودند . اما ظاهرا" نمی شد کاری کرد.

 به امید ترمهای بعد.

 تا به حال فکر کرده اید که پاییز در امتداد گرمی تابستان زیبا تر از بهار در امتداد سردی زمستان است.

چه همه نو شدن را ذاتا" دوست داریم اما پاییز در عین اینکه نوشدن نیست، زیباست.

و در میان  فصول به آن نام "پادشاه " را داده اند.

به نظر شما چرا؟

 با گهرهای فراوان.......

پس از ۴ماه آسمان گرم و تفتیده و شرجی سرانجام دو روزی است که باران زیبا گرگان و گلستان را سردی دلنشینی بخشیده است.

کاش میشد.......

درآمد تبلیغ در فوتبال کجاست؟

در تمام دنیا فوتبال به عنوان یک صنعت نوین(و شاید نه چندان نوین)شناخته میشود. دنیای غرب سالهاست که دنبال توپ گرد می دود.سالهاست که در مستطیل سبز هورا میکشد. با برد می رقصد وبا باخت میگرید. و صد البته پول در می آورد.

آنان به فوتبال نیز مانند دیگرمظاهر زندگی نوینشان ، نه با نگاهی سرسری و گذرا که با دیدی متفاوت نگریستند.

از همان روزهای اولیه ، باشگاهها تاسیس شدند و به دنبال آن پرداخت حقوق،فروش بازیکن و کمی بعد تبلیغات وارد این ورزش مهیج شدند.صادرات فوتبال نیز از همان روزهای نخست مد نظر و عمل بود.

این مقدمه را گفتم تا عمق فاجعه و دوری فوتبال کشور ما با سایر ممالک دنیا را دریابیم.

سالها ست که پول نفت ابتکار را در همه ی زمینه ها از ما گرفته ،خواسته یا ناخواسته معتاد این افیون شده ایم.

دو سال پیش دیدیم که یک شرکت تبلیغاتی نمایندگی انحصاری میادین فوتبال کشور را عهده دار شد.و این یک حرکت رو به جلو برای ورود به فضای رقابتی تبلیغاتی بود.

هفته پیش مدیر این شرکت در روزنامه گل صحبتهایی میکرد که حکایت از ویرانی بازار تبلیغاتی ایران داشته و دارد. نمی دانم در دعوای فدراسیون و نادیده گرفتن قرارداد قبلی چه کسی مقصر است و به اصطلاح این دود از کدام خاکستر بلند میشود.(خلاصه ماجرا این است که شرکت قبلی بابت سال جدید می بایست طبق فراردادمبلغ  دو میلیارد تومان  به فدراسیون پرداخت نماید. فدراسیون وتربیت بدنی خواستار افزایش این مبلغ به شش میلیارد تومان بوده اند بدون اینکه هیچ چیز جدیدی به آن اضافه کنند.حتی شرکت تبلیغاتی در نهایت به این راضی شده که با پخش مسابقات از شبکه تهران و همچنیین واگذاری فیلمبرداری به شرکت ؛این افزایش قیمت را بپذیرد اما ظاهرا" زور شرکت رقیب بیشتر بوده است.)

تبلیغات  صنعتی است که متاسفانه مثل بسیاری دیگر از خدمات قابل ارائه در کشور ما هیچ انگاشته میشود و یا در حالت خوب به عنوان یک ضرورت رده چندم به آن نگاه میشود.

 به نظر میرسد درآمدهایی که از راه خدمات به دست می آیند، درآمدهایی نیستند که به آسانی بتوان از آنها گذشت. با اینهمه بازار خوب تبلیغاتی نباید استقلال و پرسپولیس( به طور مستقیم) و سایر تیمها (غیر مستقیم ) سالانه میلیاردها تومان سرمایه من و شما را  بدون بازگشت به محل اولیه هزینه کنند. به عکس باید به جایی برسیم که اینها درآمد زا باشند.

باید منتظر بمانیم و تلاش کنیم تا کودکی به نام تبلیغات در کشورما زودتر رشد و نمو یابد.

چهارمین جشنواره و نمایشگاه مطبوعات استان گلستان از ۲۲ الی ۲۷ شهریور در تالار فخرالدین اسعد گرگانی شهرستان گرگان برگزار میشود.

حریف هم در این نمایشگاه غرفه دارد . میتوانید از آن دیدن کنید.

از برنامه های جنبی جشنواره نشستهای مختلف مطبوعاتی و سخنرانی است که حقیر نیز شنبه ۲۵ شهریور با موضوع تنگناهای مطبوعات محلی در خدمت دوستان هستم.

در مورد مطالب « تبلیغ در فوتبال» و «اسباب بازی»

بسیار خوشحالم که دوستان به این  متون پاسخ دادند. تقریبا" همه ی جوابها ،هر کدام به نکته ی درستی اشاره کرده بود.

اما نکاتی دیگر:

1- روزی کار گران معدن در انگلیس برای سر گرمی و توانایی تحمل شرایط کار و دوری از زن و فرزند فوتبال بازی میکردند.آن دوران هیچ کس فکر نمیکرد روزی فوتبال آنقدر مهم شود که به آن عنوان«بزرگترین  رویداد کره خاکی » اعطا کنند.

بله همانطور که بسیاری از دوستان در کامنتهایشان گفتند تبلیغ و فوتبال هر دو در خدمت هم هستند. گاهی این به آن و گاهی آن به این خدمت میکند.

2-به نظر من کارکرد آگهی اسبا ب بازی در جلب کودکان به آن نوع  اسباب بازی  بسیار موفق بود. اما به آن مارک و برند خاص  ،نه.

 آگهی های تبلیغاتی ابتدا آگاهی میدهند و تا این آگاهی به خواستن و خریدن تبدیل شود عوامل بسیاری مثل دسترسی،کیفیت،قیمت،بسته بندی،جایگاه و ... تاثیر دارند. اینکه ما به بازار رفتیم و اسباب بازی با کیفیت بهتر و قیمت بهتر از نوع تبلیغ شده خریدیم ، دلیلی بر ناتوانی محصول تبلیغ شده در رقابت با کالاهای موجود در بازار است.به واقع مشتری دنبال کالای بهتر است نه تبلیغ بهتر.

چرا چنین میشود.؟میتوان برای این مهم دلایل متعددی آورد.یکی از آنها(ومهمترین)قیمت گذاری نادرست و غیر علمی محصول است . اگر اینکار به درستی انجام میشد همه یا بیشتر عوامل تاثیر گذار بر بازار در نظر گرفته می شدند.

دیگر اینکه برخی از شرکتها به هزینه های تبلیغات (بخصوص در آغاز راه)به چشم یک سرمایه نگاه میکنند و از تاثیر مستقیم و فوری آن در قیمت تمام شده خودداری میکنند. در مقابل گروهی این هزینه ها را از ابتدا به دوش مشتری میگذارند . یقینا" نتیجه ی روش دوم آن چیزی میشود که در مثال ما رخ داد ه است.

****متون  تبلیغ در فوتبال و اسباب بازی را پایین تر ببینید.

*****نظر یادتون نره.

سه سال بود که نخوابیده بودم.

به عدد ساعتهای شب.مسخ خماری نا خواسته ؛در انتظار روز ،که نیامد .

وگلویی که هر لحظه بوی انفجار میداد از تلخی کلام. در شبی که به عدد ساعتهای فراموش شده بود.

سه سال است که نخوابیده ام.

و هر بار که از خواب بیدار میشوم به یاد می آورم که زنگ ساعت دلخراش نیست اگر گوشخراش است.

من مسخ در انتظار رودی سرد و زرد بر دو راهی کوچه ای هستم که به او می پیوندد.

سه سال است که نخوابیدم. به عدد.......

هفتادو پنجمین شماره هفته نامه "حریف" منتشر شد.

در این شماره می خوانید و یا  می بینید.

ذمنن خاطر نشان میشود همچنان منتظر نظرات شما در مورد پصت غبلی میباشم.

آنچه خریدیم عین آنچه تبلیغ میشد نبود، که از آن بسیار بهتر و جالبتر بود. نکته بسیار مهم گرانی ۲۵۰ درصدی نوعی تبلیغاتی آن بود.(دو و نیم برابر)

اگر اطراف خود جستجو نمایید این امر را در کالاهای کم دوام دیگر هم مشاهده می کنید.

به نظر شما چرا بعضی از  کالاهایی که تبلیغی گسترده دارند قیمت بالاتری نسبت به انواع مشابه دارند. توضیح بفرمایید.

به پاسخهای برتر هدایایی تعلق میگیرد.منتظرم.

دوستان زیر تا کنون لطف کرده اند و پاسخ داده اند.منتظر پاسخ شما نیز هستیم.

نويسنده: مهرسا

شنبه 4 شهريور1385 ساعت: 15:7

کالا هایی که تبلیغات بیشتری میکنن هزینه ی بیشتری برای تبلیغات پرداخته اند و مسلم که هزینه های صرف شده باید به هر صورت به خزانه برگرده...پس چه راهی بهتر از این که قیمت فروش اون وسیله بالاتر از اجناس هم نوع و یا حتی هم کیفیت باشه...راستی با عرض پوزش من لینک شما رو وارد کردم ولی به اسم حریف(احمد گرگانی) اشکالی که نداره؟ اصلا حواسم به قلیش نبود

 

نويسنده: سروی

نويسنده: حریف

نظر شما در مورد مطلب من و دوستان چیه؟؟؟