احمد قلیش لی ـ تبلیغات بازرگانی ـ ارتباط جمعی

1- عکس کولر آیکون است .

2- کوه چون یک شکل و یک عکس از واقعیت وجودی خوش هست یک آیکون است و بطور غیرمستقیم یادآور سردی و سرما نیز هست . (البته این کوه برفی) یعنی برف روی آن ذهن ما را به سردی سوق می دهد . از اینرو ایندکس نیز به حساب می آید .

3- خرس سفید قطبی نیز در وهله ی اول یک آیکون است چون عکس است اما همانند کوه پوشیده از برف ؛ ذهن را به آب و هوای سرد قطب نیز هدایت می کند . پس می تواند ایندکس باشد . البته خرسها به حیوانات تنبل و آسایش طلبی معروف هستند و از آنجا که شعار تبلیغ نیز «آسایش» هست ؛ ممکن است این انتخاب با آن دررابطه باشد .

4- رنگ آبی فضا که در کل طرح غالب است ؛ از تأثیر آرام بودن رنگ آبی ، سردی و خیال انگیز بودن آن به خوبی استفاده نموده است .

* کوه در پائین کادر است چون طبیعی ترین فرض می تواند باشد . به لحاظ استواری ، استقامت ، محکمی و ماهیت وجودی آن اما جایی که خرس قرار دارد می تواند یکی از دلایل زیر باشد :

الف) معمولاً گرما در بالا قرار می گیرد شاید طراح با این جای گذاری خواسته بگوید ، کولر همه ی فضا را یکدست سرد می کند .

ب) شاید منظور اینست که سرمای کولر ، همچون سرمای قطب است در گرمای تابستان . یعنی یک تشبیه از هوای گرم به سرد و دمیدن در فضای زندگی ما .

ج) خرس با پوزه ی خود ـ که به کولر چسبیده ـ کولر را به زندگی ما هدایت می کند . یعنی آنرا با سر هدایت می کند تا به زندگی زمینی ما وارد شود . (از جائی بهتر برای زندگی ما باتوجه به اینکه حرکت از بالا به پائین است)

د) کولر دمای 23 درجه را نشان می دهد . دمایی که تقریباً دمای معتدل و استاندارد برای فصل های مختلف سال است . شعار تبلیغ «سرمایش ـ گرمایش ـ آسایش» است . که سرما و گرما دومنظوره بودن این کولر را می رساند . به نظر من قراردادن خرس قطبی در تصویر و دمای 23 درجه و طبیعت لطیف کوهستان می خواهد بگوید که این وسیله هم زمستان را گرم و مطبوع می کند و هم تابستان را سرد و دلنشین .

این تعبیر که به نظر درست ترین تعبیر می آید به یک سؤال پاسخ نمی دهد و آن جای قرار گرفتن خرس است .