درآمد تبلیغ در فوتبال کجاست؟

در تمام دنیا فوتبال به عنوان یک صنعت نوین(و شاید نه چندان نوین)شناخته میشود. دنیای غرب سالهاست که دنبال توپ گرد می دود.سالهاست که در مستطیل سبز هورا میکشد. با برد می رقصد وبا باخت میگرید. و صد البته پول در می آورد.

آنان به فوتبال نیز مانند دیگرمظاهر زندگی نوینشان ، نه با نگاهی سرسری و گذرا که با دیدی متفاوت نگریستند.

از همان روزهای اولیه ، باشگاهها تاسیس شدند و به دنبال آن پرداخت حقوق،فروش بازیکن و کمی بعد تبلیغات وارد این ورزش مهیج شدند.صادرات فوتبال نیز از همان روزهای نخست مد نظر و عمل بود.

این مقدمه را گفتم تا عمق فاجعه و دوری فوتبال کشور ما با سایر ممالک دنیا را دریابیم.

سالها ست که پول نفت ابتکار را در همه ی زمینه ها از ما گرفته ،خواسته یا ناخواسته معتاد این افیون شده ایم.

دو سال پیش دیدیم که یک شرکت تبلیغاتی نمایندگی انحصاری میادین فوتبال کشور را عهده دار شد.و این یک حرکت رو به جلو برای ورود به فضای رقابتی تبلیغاتی بود.

هفته پیش مدیر این شرکت در روزنامه گل صحبتهایی میکرد که حکایت از ویرانی بازار تبلیغاتی ایران داشته و دارد. نمی دانم در دعوای فدراسیون و نادیده گرفتن قرارداد قبلی چه کسی مقصر است و به اصطلاح این دود از کدام خاکستر بلند میشود.(خلاصه ماجرا این است که شرکت قبلی بابت سال جدید می بایست طبق فراردادمبلغ  دو میلیارد تومان  به فدراسیون پرداخت نماید. فدراسیون وتربیت بدنی خواستار افزایش این مبلغ به شش میلیارد تومان بوده اند بدون اینکه هیچ چیز جدیدی به آن اضافه کنند.حتی شرکت تبلیغاتی در نهایت به این راضی شده که با پخش مسابقات از شبکه تهران و همچنیین واگذاری فیلمبرداری به شرکت ؛این افزایش قیمت را بپذیرد اما ظاهرا" زور شرکت رقیب بیشتر بوده است.)

تبلیغات  صنعتی است که متاسفانه مثل بسیاری دیگر از خدمات قابل ارائه در کشور ما هیچ انگاشته میشود و یا در حالت خوب به عنوان یک ضرورت رده چندم به آن نگاه میشود.

 به نظر میرسد درآمدهایی که از راه خدمات به دست می آیند، درآمدهایی نیستند که به آسانی بتوان از آنها گذشت. با اینهمه بازار خوب تبلیغاتی نباید استقلال و پرسپولیس( به طور مستقیم) و سایر تیمها (غیر مستقیم ) سالانه میلیاردها تومان سرمایه من و شما را  بدون بازگشت به محل اولیه هزینه کنند. به عکس باید به جایی برسیم که اینها درآمد زا باشند.

باید منتظر بمانیم و تلاش کنیم تا کودکی به نام تبلیغات در کشورما زودتر رشد و نمو یابد.