در بحث تبلیغ و تهیه ی یک آگهی تبلیغاتی ( با پیش فرض رعایت سایر مقدمات) اعم از اطلاع رسان یا ترغیبی و یا ...یکی از نکات مهم تدوین و انتخاب "شعار" مناسب است.

اینکه مخاطب ما کیست، بازار هدف کجا ویا چه کسانی (ویا چه صنایعی) هستند، مزایای ما چیست، آرمان و راهبرد آینده ی ما چیست، از چه نوع جاذبه ای بنا داریم استفاده کنیم، رقبای ما چه کسانی هستند، جایگاه بازار ما و انها چگونه است و بسیاری از نکات ریز و درشت که گاه کاملا" منحصر به کالا یا خدمتی خاص میشوند و گاه کاملا" عمومی، باید مد نظر باشند.

در صنایع داخلی بر خلاف پیشتازان صنعتی دیگر جوامع ، چندان به این مهم توجه نشده است.  صنایعی داریم که به رغم سالها قدمت نتوانسته اند با داشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب، تصویر و یا نقشی ماندگار از ماهیت خود در ذهن مخاطب ایجاد کنند. (یک و یک -ایرانول- ایران خودرو- بهروز -تبرک -کاله و....)

البته در  سالهای اخیر شاهد نوعی تغیر نگرش در صاحبان صنایع هستیم.مثالهایی نظیر زمزم،نوشابه ایرانی ذائقه ایرانی-سایپا مطمئن-بوتان انتخابی مطمئن-شعارهای برخی از بانکها شاهدی بر این مدعا هستند.( هر چند امیدی به تداوم آنها و یا حتی تغییر سیستماتیک و دور از سلیقه در انها نیست...)

به نظر حقیر سهم عمده این نقیصه بر میگردد به همان کودکی تبلیغات در کشور ما.(با فرض اینکه تولد و یا تولد دوباره انرا پس از پایان جنگ در نظر بگیریم).اگر مدیری به اهمیت یک شعار خوب آشنا نیست آیا  تبلیغاتی ها مقصر نیستند؟ .

نظر شما در این رابطه چیست؟